※店舗イメージパース
三陽商会が展開する新ブランド「AUREME(オーレム)」が、9月10日(木)、ニュウマン新宿2階に、ブランド初となる店舗「AUREME ニュウマン新宿店」をオープンする。
ブランドの世界観を発信する最初の拠点
2026年秋冬シーズンより展開されている「AUREME」は、シャツ・ブラウス、ニット・カットソー、ボトムス、ワンピース、ブルゾン・ジャケット、アウター、雑貨など、心地よさを求めるすべての人の日常着を提案。
今回、ブランドが提案する価値観やライフスタイルとの親和性が高いニュウマン新宿をブランドの世界観を発信する最初の拠点と位置付け、実店舗展開をスタートする。
「AUREME ニュウマン新宿店」は、ウィメンズとメンズの明確な区分けをしない商品構成で、小さなサイズを約8割、大きなサイズを約2割で展開。
コレクションは、ウェアの「FUNCTION：機能的にハイスペックなスタイリング 高機能×モードデザインの融合」「DAILY USE：デイリーに着用するスタイリング 素材の良さと着心地と遊び心」「COMFORTABLE：快適さにフィーチャーしたスタイリング 素材のこだわり、天然、心地よさ」の3つのカテゴリーと、雑貨の「SOMERA：AUREMEのウェアと高い親和性を持つ、雑貨を中心としたコレクションライン」で構成される。
店装は、心地よい「自然の循環」を感じられる空間
「AUREME」のブランドコンセプトは、“空気をまとい素肌に寄り添う 未来のための日常着”。「AUREME ニュウマン新宿店」は、そのコンセプトを体感できる空間となっている。
店装は、ブランドロゴのモチーフである「振り子」が描く“弧”から着想を得て設計。自然の中で偶発的に生まれるさまざまな弧の形を什器やカウンターに取り入れ、心地よい「自然の循環」を感じられる空間が表現されている。
また、商品を販売するだけでなく、ブランドの価値観や世界観を発信する拠点として位置付けているそう。空間やスタッフとのコミュニケーションを通じて、「AUREME」が提案するライフスタイルやものづくりへの考え方に触れ、ブランドへの理解と共感を深めてもらうことを目指している。
商品一例をチェック
商品の一例を紹介しよう。
「FUNCTION」からは、AUREMEVERTEX Alpha SERIESの「オーレムベルテックスアルファコート」￥143,000(税込)が登場。ステンカラータイプのオーバーコートで、防風、はっ水、透湿機能を持つ機能性素材を使用している。
カラーは、ベージュ／ブラック。サイズは2／5の全2サイズだ。
「DAILY USE」からは、「ルスカワンピース」￥97,900(税込)がラインアップ。一般的なウールに比べて縮みにくく型崩れしにくいため、ウール本来のやわらかな風合いを保ちながら、家庭で洗濯することができる。
カラーはオフホワイト／ブラックで、フリーサイズとなっている。
「COMFORTABLE」からは、10月中旬より「ウェールケープ」￥29,700(税込)と「ウェールニット」￥41,800(税込)を展開。ローゲージニットでありながらすっきりした見た目で、ウールカシミヤならではのやわらかな風合いが特徴だ。カラーはレッド／チャコールで、フリーサイズ。
※クラッチバッグは参考カラー
「SOMERA」からは、11月下旬より、布団のようなビッグサイズでインパクトのある「ATYプリマロフトストール(オフホワイト／チャコール)」￥19,800(税込)と、ビッグサイズの「オーレムベルテックスアルファクラッチバッグ(ブラック)」￥19,800(税込)が登場する。
環境配慮への取り組みも推進
また「AUREME」では、環境配慮への取り組みも推進。
包装の一例(Lサイズを使用)
包装の一例(Lサイズを使用)
ショッピングバッグに代わる包装として、オリジナルの風呂敷タイプの「AUREME CARRY CLOTH(オフホワイト／ニュートラルグレー)」Mサイズ(90×90cm)￥1,100(税込)／Lサイズ(140×140cm)￥1,650(税込)が用意されている。
スカーフやインテリアクロスとしても繰り返し使用可能だ。
そのほか、服を長く着続けるためのリペアプログラム「AUREME ReLoom」や、森林保全活動を支援する寄付も行っている。
「AUREME」は、ニュウマン新宿への出店を皮切りに主要都市の商業施設を中心に今後も出店を進め、5年後には約10店舗の展開を目指すとのこと。「AUREME ニュウマン新宿店」に足を運び、「AUREME」が提案する未来のための日常着を手にしてみては。
■AUREME ニュウマン新宿店
住 所：東京都新宿区新宿4-1-6 ニュウマン新宿2階
営業時間：月～土11:00～20:30／日・祝11:00～20:00
※施設の営業時間に準ずる
AUREME HP：https://www.aureme.jp
(佐藤ゆり)